Des images et des couleurs volontairement très suggestives et des contenus à l’esthétique porno, la SNCF se la joue coquine pour draguer les jeunes.
« C’est le meilleur coup de l’année. » « Elles expérimentent ensemble de nouvelles sensations. » « Du jamais vu dans un bus. » Les petites phrases d’accroche sous les vidéos, dont les images sont floutées, nous titillent en dessous de la ceinture et donnent envie d’en savoir un peu plus. Si vous aviez déjà le short baissé et le rouleau d’essuie-tout à portée de main, que vous avez plus de 28 ans, vous pouvez remballer le tout car il s’agit simplement de la nouvelle campagne de pub de la SNCF. La cible : les moins de 28 ans.
Quand on clique sur l’une des images, point de fesses mais on tombe invariablement sur des offres réservées aux jeunes. Les as marketing version rails ont fait le choix d’un univers qu’ils pensent, à raison, familier aux jeunes : le porno. Même si c’est un peu réducteur, personne n’osera démentir le fait que ses codes sont devenus mainstream et parlent à toutes les générations nées après l’arrivée d’Internet. 25 % des requêtes sur les moteurs de recherche sont liées au porno.
Tout y est ou presque, on a droit à l’avertissement à l’accès : « le contenu du site auquel vous tentez d’accéder est strictement réservé aux moins de 28 ans… les contenus pourraient vous choquer par leur caractère explicite. » Oui, car en plus d’être trompeuse sur son contenu, l’offre est discriminante. Si vous avez plus de 28 ans, vous êtes priés d’aller cliquer ailleurs. Même si une annonce nous rattrape au dernier moment « Va pour cette fois, on ferme les yeux mais ce n’est vraiment plus de ton âge. » Elle apparaît lorsqu’on clique sur le bouton “j’ai plus de 28 ans” et a le don de vous faire sentir vieux même si vous n’avez que 29 ans.
Après l’actrice-réalisatrice Liza Del Sierra choisie par UFC Que choisir pour l’une de ses dernières campagnes, le monde du porno inspire les publicitaires. De là à imaginer que l’on pourrait détourner les codes de la SNCF à notre tour avec des slogans du genre : « Défonce-moi le quai car ton engin est trop large ». Oups, ça ressemble peut-être un peu trop à la réalité.